Проходя мимо полок в магазине, человек выбирает продукт в среднем 5-7 секунд. За эти мгновения Потребитель должен заметить Товар и положить его к себе в корзину. При совершении покупки Покупатель руководствуется двумя типами выгод: эмоциональными и рациональными.
Проходя мимо полок в магазине, человек выбирает продукт в среднем 5-7 секунд. За эти мгновения Потребитель должен заметить Товар и положить его к себе в корзину. При совершении покупки Покупатель руководствуется двумя типами выгод: эмоциональными и рациональными. На потребительских рынках эмоциональные выгоды часто стоят выше рациональных. За эмоциональные выгоды при первой покупке отвечает упаковка, рекламная кампания, история, которую несет бренд, а уже при повторных покупках - вкусовые свойства продукта. Это значит, что производитель должен создать привлекательную упаковку Продукта, соответствующую современным веяниям, выделяющуюся на фоне конкурентов и, в конечном счете, вызывающую доверие у Покупателей.
«ПродУпак» знает, как сделать «продающую» упаковку. В этой статье мы расскажем вам о тенденциях в дизайне упаковки 2016 года.
Прежде всего, разберемся, что заставляет разрабатывать новый дизайн упаковки, проводить ребрендинг? Чаще всего, к этому приводит одна из предпосылок:
- Спад продаж Продукта. Потребители стали выбирать более дешевый продукт, бренд «не видят» на полке среди товаров ваших конкурентов;
- Вы разработали и выводите на рынок новый продукт;
- У Вас на производстве вводится в эксплуатацию новое фасовочное оборудование;
- Компания выходит на новые рынки – например, экспорт продукции в страны Ближнего Зарубежья, где в сравнении с конкурентами предъявляются иные требования к упаковке или выход на новые рыночные ниши, где нужна более дорогая или наоборот, более экономичная упаковка;
- Появление новых свойств у Продукта, которые требуют новой концепции упаковки.
Если вы столкнулись с одной из вышеописанных ситуаций, независимо от того, какую упаковку из какого материала Вы используете – полимерную, бумажную, картонную, керамическую, комбинированную, стеклянную, деревянную, металлическую – Вам будет полезна эта статья.
Итак, основными направлениями в упаковке 2016 года стали:
Стремление дизайна упаковки к минимализму: максимально просто и крупное изображение, крупные шрифты и односложные яркие цвета.
Внимание ко всей линейке продукции. Яркий бренд, акцент на серийность. Как, например, упаковка нового продукта суфле «Маршмеллоу» под торговой маркой «Сладкий снег» от компании «Витек».
Акцент на экологичную составляющую упаковки. Как в дизайне упаковки, так и в материалах из которых изготовлена упаковка. Например, в упаковке продуктов стали использовать бумагу как экологически чистый продукт.
Кроме этого, большую популярность в упаковке продуктов приобрел экологичный материал, который известен под следующими названиями: полимерная минералонаполненная бумага, пленка FPO - экологически чистая полимерная пленка, состоящая наполовину из натуральных минералов (карбонат кальция), связанная полиэтиленом (содержание минералов в плёнке может достигать до 70%, что придаёт упаковке жесткость и защитные свойства по отношению к ультрафиолетовому излучению, а также обеспечивает плотное прилегание материала и форму брикета в процессе упаковки). Этот материал безопасен для окружающей среды и после использования разлагается в течение 4-5 месяцев под воздействием интенсивного солнечного излучения и ветра. Обладает прекрасными барьерными свойствами, прочностью, умеренной светопроницаемостью, обладает хорошей термоустойчивостью в широком диапазоне рабочих температур. Кроме этого, на него отлично ложится печать и создает упаковке привлекательный внешний вид за счет кристальной белизны материала. Он отлично подходит для использования в упаковке пищевых продуктов, т. к. экономичен в производстве. Его используют для упаковки жиро- и маслосодержащих пищевых продуктов, отличается белизной и прекрасной конвертируемостью. Рекомендуется для упаковки сливочного масла, маргарина, мороженого, творога, дрожжей и других творожных изделий.
Разработка «мини-упаковок».
На международном рынке упаковки мини-упаковки имеют различные названия: unitdose и minidose, limiteduse, travelpack, trial-sized, sample и samplingpack.
Unit dose, mini dose или limited use – упаковка для различных средств, требующих разового применения или минимального количества на одно дозирование.
Travel pack – дорожный формат упаковки – то, что удобно взять с собой.
Trial-sized, sample и sampling объединяются понятием «пробник».
В сложных условиях конкуренции у брендов возникла стратегическая необходимость удержать своих клиентов и укрепить их решение о покупке. Одним из таких способов стало использование миниатюрной упаковки, которая способна предложить потребителям знакомство с новыми продуктами, удобство при хранении любимых средств, и их оптимальную дозировку.
Миниатюры представляют собой копии продуктов стандартного размера, и в этом случае производители сохраняют все детали оригинальной упаковки и дизайна. Стиль, цветовая гамма, графическое изображение остаются, как правило, без изменений.
Отдельно развивается и набирает обороты такое явление, как «сэмплинг». Основную долю составляют привычные пакетики «саше», в последние годы они стали основой для разработки инновационных систем хранения и дозирования продуктов. Появляются и новые форматы тестеров, предлагающих пользователям дополнительное удобство и функциональность.
Как будет развиваться рынок мини-упаковки в будущем, можно только предполагать. На фоне того, что мини-форматы захватывают все больше категорий различной упаковки и обрастают дополнительными характеристиками, можно ожидать дальнейшего активного развития этого сектора.
Темп жизни современного человека также объясняет популярность мини-форматов и обуславливает необходимость пересмотреть стандартную упаковку многих видов товаров.
Разработка индивидуальной упаковки, позволяющей быстро перекусить и бежать дальше по своим делам, буквально «eat and go». Упаковка, которая быстро сворачивается и не занимает много места. А также, упаковка, позволяющая демонстрационно потреблять Продукт.
Истории на упаковках. Линейка продуктов, объединенная общей темой, отдельный вкус которой – это своя новая история! История, рассказанная в стихах или в прозе, в шутливой или серьезной форме.
Яркая и привлекательная упаковка. Вызов и смелость. Как мы уже выяснили ранее, упаковка призвана вызывать у Покупателя желание приобрести товар, она должна быть интересной. Чтобы Потребитель, купив продукт, почувствовал себя успешным и значимым. Поскольку современный человек достаточно избалован современными дизайнами и новыми формами, удивить его и увлечь может только креативная упаковка. Вызывающая, ломающая шаблон, смешная и нестандартная. Именно такая «одежда» товара выделить его на полке среди конкурентов. Вот несколько примеров необычной упаковки:
